当汽车改变了世界的时候，娱乐也正在改变了汽车，从周杰伦到陶喆，从polo到Cross polo，我们在娱乐的同时，也记住了上海大众这个品牌。在上海大众陶喆演唱会前夕，我们采访了上海大众汽车华南区市场经理佘毅。
关于上海大众：娱乐演绎的经典营销
商业的本质，启示就是娱乐。商业与娱乐的对接，凸现于不断推陈出新的营销。在浩大的营销领域中，汽车营销与娱乐精神也开始了嫁接，并且已走出了不少成功案例。作为作为汽车行业中的领军者，上海大众也一直走在营销发展的前沿。继pololifestyle网络情景剧等之后，上海大众又推出了一系列以娱乐化大众，创造愉悦精神的人性化营销。
中国建设银行与上海大众联合发行了国内首张汽车联名信用卡——上海大众龙卡，这是一份为上海大众“有车一族”和“想车一族”量身定制的联名信用卡。作为一项上海大众的创新业务，龙卡让车主的爱车生活更添精彩。如今，上海大众龙卡已经成为了“积分兑换率最高的卡”。
今年年初，POLO劲情因为参与亚洲人气天王周杰伦领衔主演的2008北京奥运代言影片《灌篮》的拍摄又一次风头强劲。而近日上海大众推出了另一个音乐营销大餐,携POLO劲情劲取赞助了“陶喆123我们都是木头人”2007世界巡回演唱会的最后一站——广州站，据悉，凡是近期在上海大众4S店订购POLO车型的客户，都能获取"陶喆123我们都是木头人"演唱会内场门票两张。除此之外，在此期间至活动展厅参与试驾的用户还能够得到诸如演唱会T恤衫、海报等丰富礼品。而目前polo全车型正在进行最高两万元的现金优惠。
关于Cross polo：跨越年轻的Cross族
广州车展上，备受业界和消费者关注的CROSS POLO正式宣布接受网络预订。由此，这款跨界精品小车开始进入销售阶段。车展现场，炫晶橙、法兰红、柠檬绿、深黑共4款色彩缤纷的CROSS POLO亮相，受到消费者的关注。
从外形设计上来看，CROSS POLO个性更为张扬，是对POLO家族传统形象的一次成功突破，在时尚中注入了更多激情元素。在实现汽车设计激情飞跃的同时，CROSS POLO也有望带来驾驶乐趣的升级。这款车的底盘升高了17毫米，更高的离地间隙能更好地应对艰险路段，大大提高了车辆的通过性。与此同时，硬朗的悬挂也提供了极佳的操控性，使驾驶者能更好地享受驾驶的乐趣。而金属材质的车顶行李架及出众的行李吞吐量和载重量，也让CROSS POLO拥有了如旅行车一般实用的行李负载能力。
CROSS POLO的推出，让POLO的品牌内涵更丰富，而且其丰富的不仅是POLO的轿车品牌概念，它有抢占SUV市场份额的更大可能，一直强调CROSS-POLO具备的高底盘、运动特质、行礼吞吐及载重特点。跨界不仅仅是一个概念，更意味着产品特质的改变，而带来的细分市场的跨界变化。
关于07年没有新车推出：上海大众很自信
和其他多车型战略不同，在07年整年时间里，上海大众没有新的力量补充，但在07年竞争激烈的车市中，上海大众依然没有显示出被动，车型不多，每款车型都能成为拳头产品，实现很大的销量。目前santana，领驭在市场上的销售数字可以说明这一点。看新车主要就是个新鲜感，而上海大众认为车应该注重的是一个生命的周期，上海大众的车型生命周期都很长，市场上预测领驭会被迈腾抢光市场份额，但领驭今年就一直卖得很好，不少的品牌都再用新车效应来拉动刺激销售，我们认为这是不可取的，新车效应只能维持短短的几个月，一直用这个新车的营销不是一个好的营销模式。
上海大众今年销量多次名列国内轿车厂家之首，而在广州车展上与一汽大众的综合营销更是让大众品牌在中国的新车市场的影响力高高在上于其他品牌。而上海大众品牌更加贴近消费者的整合式营销服务，以服务营销为宗旨，基于市场，关注经销商，关爱顾客，建立领先、高效、盈利的营销服务组织和网络的营销理念，为顾客、品牌创造价值，推广上海大众服务营销品牌，建立起和各个层面顾客的信任关系。也使上海大众的业绩再度明显提升，根本不逊于其他推出新车的品牌。
责任编辑: 广州－王智传